对于营销网站的建设来说，网站是否具有营销力将直接关系到企业能否产生营销绩效。因为如果网站缺乏营销能力，点击网站流量形成的营销机器将无法提高盈利能力。因此，企业在营销网站建设中应具备以下基本特征，才能为企业自身带来真正的收益。
1、 网站形象比较好
一个好的网站需要有一个强大的视觉营销效果，以使目标客户记住，并建立从现在起你的行业地位。这不仅是企业或产品的形象，也是营销网站的基本要求。
2、 网站定位要准确
对于一个企业营销网站来说，较好的策划方案可以让你的网站在同行中脱颖而出，让你的产品卖得更快更有价值，让你的目标客户一眼就爱上你！因此，营销网站的定位必须准确，以便您的目标客户可以通过搜索访问您的网站。
3、 更好的用户体验
首先，我们应该明白，由于它是一个营销网站，它必须要求用户体验，然后购买。因此，我们可以通过站点互动体验将客户牢牢地留在站内，并通过在线聊天工具等形式与客户积极沟通。
4、 劲
一个好的网站不能仅仅是一个企业的名片。要想迅速吸引客户的注意力，就必须全面展示企业形象和突出优势，从而达到积极营销的效果，最终达到促进交易的目的。
5、 企业成本节约
广告是任何企业成立之初，或新产品首次发布、企业推广活动等都需要的。众所周知，媒体广告的成本非常高，广告也是一种知识。很多企业在选择广告时没有考虑营销效果，而是降低了成本；其实，冷静下来，找一家专业的营销站建设公司可以使网络营销事半功倍！
6、 对搜索引擎友好
作为一个营销网站，搜索引擎优化将在网站制作的早期阶段进行考虑，这为以后的网站优化提供了便利。一个好的营销网站可以随时随地对您的产品进行24小时不间断的营销推广，您的客户可以随时随地通过搜索引擎找到您！