企业网站要小而全是不可能的，也是没有必要的。每个企业都有自己的具体产品/服务，网站内容应围绕企业核心业务进行设置。企业网站不应该只是一种装饰，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站能够满足用户需求的前提下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢？
这是网站规划师首先要考虑的问题。他们必须分析可能的访问者，然后有针对性地设计相关内容，以便有针对性。一般来说，网站访问者有几种类型，供应商、原材料等。前两类访问者是公司现有的和潜在的用户，也是网站内容应该关注的对象。对于供应商，除了那些具有B2B功能的综合性电子商务网站外，大多数以信息发布为主要内容的企业网站很少考虑。
因此，它们不是一般企业网站的重点内容，可以适当加以照顾。竞争对手访问的目的是了解贵公司的新动向，或者网站设计水平，是否有值得借鉴的地方等，对此，我们在发布相关内容时应该给予适当的“注意”，而不是让竞争对手满载而归。当我们谈论企业网站的内容时，通常只讨论网站应该涉及的基本信息。这些内容一旦完成，可能不需要在很长一段时间内频繁更改。
然而，只有掌握了这些基本信息，网站的价值很难得到充分体现。只有合理利用企业网站、企业自身的宣传阵地，才能达到事半功倍的效果。
此外，品牌网站建设不仅是一种有效的营销手段，也是获取用户需求信息的有效途径。开展网上调查，收集用户反馈信息，对制定营销策略具有重要的参考价值。然而，许多企业在品牌网站建设中浪费了这一良好的调研机会。虽然74%的被调查用户愿意在网站上提供产品满意度反馈，50%的用户愿意回答关于产品需求和偏好的问题，但只有38%和31%的网站分别提供这两类调查。