互联网给家电行业带来了巨大的冲击。互联网加上家电对传统家电制造商的尺寸攻击减少，导致传统家电制造商和零售商的生存空间严重挤压。

在家电行业的产品开发中，要从原来的实验室设计和规划生产转变为用户至上，鼓励用户参与创新产品的设计和开发。让用户告诉你他们需要什么，什么样的家电能满足他们更高的生活追求和需求。

在家电零售布局上，家电营销的创新在于提供系统化的解决方案，如家电全屋组装、产品宽度和组合长度的延伸、定制的产品组合解决方案等。

家电品牌仅仅靠销售产品很难吸引消费者的注意力。家电厂商应该知道如何通过高质量的内容获得产品粉丝。家电厂商以品牌、产品、企业和用户为基础，通过高度相关的内容，聚集粉丝、推荐产品，通过自己的媒体和内容矩阵，与用户进行深度互动。

例如，厨房品牌可以通过烹饪大师班、健康饮食课程、社区烹饪大赛等内容创作方式，引导用户关注、参与、互动，快速接受品牌和产品信息，并逐步发展成为品牌的忠实粉丝和形象代言人。

对于家电营销的参与思维，编辑认为，关键是要满足目标消费者的需求情景设计，让消费者乐于融入其中。

家电消费者希望提高烹饪技能。她很乐意参加家电品牌提供的烹饪大师班，也会主动就烹饪和厨房电器产品提出自己的问题和意见。家电品牌组织的烹饪和饮食观念交流也会吸引用户的积极参与，因为他们渴望更健康的生活方式和社交方式。

网络营销策略：

企业网络营销网站与品牌形象的建设与维护

网络营销的方法和效果直接关系到企业网站的建设。没有专业企业网站的基础，网络营销的方法和效果将受到很大的限制。因此，要实现网络营销战略，基本的是要建立一个面向网络营销的企业网站。网络营销网站是企业为发布、推广、销售公司产品而专门设立的网站。一般来说，大型企业除了代表本公司及其产品品牌的门户官网外，还将设立专门的网络营销网站，让消费者更直接地了解和购买本公司的产品，企业也能更直接地了解市场，掌握消费者对产品的需求，改进营销策略。

网站推广的基本目的是让企业了解更多的客户，同时通过网站的内容和网络服务，可以提高网站访问率，提升品牌形象，维护客户关系，增加销量，降低服务成本。常见的方法有事件营销、搜索引擎营销和论坛营销。

信息发布要在一定的信息渠道资源基础上，区分和利用好内外部资源，充分认识各种网络营销资源的优势，努力掌握营销资源，向潜在用户传递更多有价值的信息，这是网络营销取得良好效果的基础。

家电营销思维改革可以让家电厂商跟上消费者的快速变化，用产品思维创新用户需求，用内容思维增强用户黏性，用参与思维提升消费者体验，使家电+营销创新，通过数字化营销和社会化营销，实现超快捷的效益！让家电厂商尽快摆脱传统的劣势，迅速得到消费者的青睐，重新迎来行业的优势！