随着搜索引擎不断倡导用户体验，引导企业重视网站内容建设，网站优化的重点已经从外链转向内容。网站的内容建设不仅与其在搜索引擎中的权重和排名有关，而且在一定程度上影响了用户对网站的喜爱程度，这直接决定了企业网站的收入。每个企业在进行网站优化时都知道网站内容建设的重要性。然而，在百度不断倡导、用户不断要求的背景下，很多企业并没有真正做好网站内容建设。
究其原因，其实有很多，不仅与搜索引擎本身的环境有关，百度自身对原创的认同、站长自身的能力、以及企业对流量的追求都是重要原因。搜骐OEM作为互联网的一员，深刻感受到了搜索引擎的变化对企业的影响。从其自身的理解，我们可以谈谈企业网站内容建设跟不上百度要求的原因。
一、搜索引擎自身现状
这种现象导致网站建设同质化严重，优化过程中各种作弊手段屡禁不止，抄袭、转载现象严重。很多时候当我们搜索一篇文章的标题时，我们会发现它可以在很多网站上找到。我们可以看出转载现象有多严重。很多企业把转载作为日常内容更新的主要来源。另外，之前的算法对于这些不加禁止，很多网站通过在网站上的文章数获得了很好的排名，导致更多的企业网站相互竞争，从而形成了搜索引擎优化的现状。
二、百度算法识别
随着百度不断告诫站长，要做好网站原创内容的建设，为用户提供有价值的文章，以便获得更好的排名，并推出了spark原创计划，其中冲击了大量的转载和原创文章。但要全面准确地确定文章的原始来源并不容易。很难看出，百度在其官方公告中明确指出，这篇文章的实力是一场持久战。可大站长在实战中会发现，自己费尽心思更新一篇文章，百度有时不一定收录，收录的也不一定在转载的时间排名高。
要识别原文，需要考虑文章的收集时间、网站平台的权重、页面外部链接的数量、文章的点击次数等，在很多情况下很难做到统一。例如，当你在一个低权重的网站上发表一篇文章时，百度并没有及时收集。碰巧有一个网站有一个高权重的平台，转载文章，并被百度收录。难度只能靠文章的收藏时间来决定谁是原创？虽然百度近推出了Ping，企业可以向百度推荐自己的原创文章，但很多时候文章被别人假冒原创后，百度可能无法分辨出那篇文章是原创的。因此，也打击了企业原创的信心，阻碍了企业坚持原创的激情。
三、站长的问题
为了给用户创造高质量的原创文章，我们不仅需要网站管理员的编辑能力和营销技巧，更需要用户的真实需求。如何恰当地编辑一篇文章，不仅能满足用户的需求，整合SEO色彩，而且在互联网上也有稀缺性，这就考验着每一个企业网站管理员的综合能力，这是很多SEO从业者在短时间内无法具备的。大多数情况下，经营企业网站的SEO网站管理员在编辑文章时只考虑优化技巧，并考虑如何将关键词整合到网站中，获得好的排名。很难站在用户的立场来考虑他们是否能带来帮助。由于站长文学才华的限制，很难在短时间内创作出有价值的原创内容，更谈不上互联网的稀缺性。
于是一个简单有效的策略应运而生。通过使用现有的伪原创网络文章，不仅节省了时间和精力，而且具有一定的价值，赢得了一些参观者的认可。正是由于这些原因，使得网站管理员在更新网站文章的过程中，无法真正创建出一篇原创文章，他们也不愿随着时间的推移而创建这些费时费力的文章。
四、企业成本控制
建立和优化网站的目的是从搜索引擎中获取流量，从而提高企业的绩效。当许多企业优化网站时，他们期望很小的成本来获得更大的经济效益。如果他们想创作原创作品，短期内成本肯定会上升。如果经营不善，不会给企业带来多大的实际效益，这也是很多企业不愿在网站上创作原创文章的原因。毕竟，这需要企业增加优化团队的数量，相应的投入成本也会增加。如果伪原创能解决网站文章更新的问题，企业就不会在原创上投入更多。
当然，影响企业网站内容建设的原因还有其他一些，跟不上百度的要求，但这些无疑是导致互联网环境恶化、不能满足用户对企业网站需求的主要原因。从搜索引擎的长期发展来看，在算法不断更新的指导下，未来企业网站内容建设必将朝着用户需求的方向发展。